Настраиваю рекламу под ключ в семи источниках и учу запускать её самостоятельно
Я Максим Макеев, performance-маркетолог. Meta, Google, TikTok, Unity Ads, Moloco, Telegram Ads и Apple Ads: стратегия, аналитика, креативы и автоматизация запусков. Напишите мне в Telegram, и мы разберём вашу задачу с цифрами.
до $100 000в месяц: рекламный бюджет, которым управляла моя команда на пике
Заявка, установка, продажаВсе источники сведены в одну аналитику
Нажмите на источник, чтобы открыть его разбор: кому подходит, какие форматы и что я настраиваю.
Рынок рекламы в цифрах
Показы дорожают, а алгоритмы забирают ручные настройки. Ниже данные исследований, на которые я опираюсь в планировании.
Показать таблицей
$1,34 трлнмировые расходы на рекламу в 2026 году, на 11,9% больше, чем годом раньше1
66,4%этих денег приходится на соцсети, поиск и retail media1
+14%выросла за год средняя цена объявления в Meta, III квартал 20262
Когда цена показа растёт каждый год, выигрывает тот, кто считает экономику до запуска, быстрее обновляет креативы и принимает решения по данным, а не по ощущениям.
Семь источников трафика
У каждого источника своя аудитория, свой аукцион и свои требования к аналитике. Выберите цель, чтобы увидеть, какие из них подходят лучше.
Рутина съедает время, которое нужно тратить на гипотезы. Я строю конвейер, где человек принимает решения, а остальное делают скрипты и ИИ.
КреативыМониторинг трендов, сценарии, монтаж и адаптация под форматы с помощью ИИ-инструментов. Каждый креатив получает имя по единому шаблону.
ЗапускКампании создаются пакетно через API и шаблоны: одинаковая структура, метки и названия без ручных ошибок.
ТрекингПиксель, серверные события и трекер сводят расход и доход в одну таблицу до уровня креатива.
РешенияПравила считают за человека, что масштабировать, что держать и что остановить.
ОтчётыЕжедневная сводка в Telegram: расход, доход, ROI и список решений на сегодня.
Пример правила остановки
Целевая цена действия равна доходу с одного действия, делённому на 1,2. Если расход на креатив достиг трёх целевых цен, а конверсий нет, креатив останавливается. Правило убирает споры и экономит бюджет на тестах.
Ниши
Механика закупки одна, а требования к креативам, аналитике и документам в каждой нише свои.
E-commerce и D2C
Каталог, динамический ремаркетинг, рост среднего чека и повторных покупок.
Приложения и игры
Установки, подписки и покупки в приложении на iOS и Android.
Услуги и B2B
Заявки с квалификацией: считаем продажи, а не количество лидов.
Образование и сообщества
Регистрации, подписчики в Telegram, продажи с вебинаров и рассылок.
Сложные и регулируемые ниши
Дейтинг, нутра и iGaming требуют подготовки: лицензий, разрешений площадок и аккуратных формулировок. Работаю только там, где продукт легален, и только в рамках правил рекламных систем.
Дейтинг
Meta допускает рекламу сервисов знакомств только с предварительным письменным разрешением11. Аудитория от 18 лет, без откровенных изображений.
Нутра и товары для здоровья
Без обещаний лечения и сравнений «до и после». Для части категорий площадки требуют сертификацию рекламодателя.
iGaming
Meta требует письменное разрешение и подтверждение лицензии7. Google допускает рекламу после сертификации и ужесточил её условия с 14 сентября 2026 года8.
Перед стартом проверяю лицензию и список разрешённых стран. Правила меняются быстро: в Бразилии с 25 сентября 2026 года реклама ставок запрещена9. Если продукт на рынке запрещён, кампанию не запускаю.
ASO и разработка приложений
Продвигаю приложения в App Store и Google Play и выпускаю собственные. Реклама показывает, какие запросы приносят установки, а страница приложения превращает их в органический рост.
Поиск в магазинеСемантическое ядро, название, подзаголовок, ключевые слова.
Страница приложенияИконка, скриншоты, видео, A/B-тесты и отдельные страницы под рекламу.
УстановкаРейтинг и отзывы, размер приложения, локализация на языки рынков.
Событие в приложенииОнбординг, подписка или покупка. Данные о событиях возвращаются в рекламные системы.
70%посетителей App Store находят приложения через поиск5
почти 65%загрузок происходят сразу после поискового запроса5
$78 млрдпотратили приложения на привлечение пользователей в 2025 году4
Разработка
Делаю приложения для iOS и Android от прототипа до публикации: подготовка к проверке в магазинах, аналитика событий с первого релиза, страница приложения, готовая к рекламе.
Словарь терминов
Короткие определения, чтобы мы говорили на одном языке.
CPM
Цена тысячи показов. Показывает, сколько стоит внимание аудитории в аукционе.
CTR
Доля показов, которые закончились кликом. Главный показатель силы креатива.
CPC
Цена клика: расход, делённый на количество кликов.
CR
Конверсия: доля пользователей, которые перешли на следующий шаг воронки.
CPA
Цена целевого действия: заявки, установки или продажи.
CPI
Цена установки приложения.
ROAS
Доход от рекламы, делённый на расход. ROAS 2 значит, что каждый доллар вернул два.
ROI
Прибыль, делённая на расход. ROI 20% значит, что на каждый доллар заработано 20 центов сверху.
LTV
Доход, который один клиент приносит за всё время. Определяет, сколько можно платить за привлечение.
MMP
Сервис мобильной атрибуции. Определяет, какой источник привёл установку и событие в приложении.
SKAdNetwork
Система Apple для измерения рекламы на iOS без передачи данных о конкретном пользователе.
Conversions API
Серверная передача событий в Meta. Дополняет пиксель и возвращает потерянные конверсии.
Постбэк
Сообщение от одной системы другой о том, что конверсия произошла.
Атрибуция
Правила, по которым конверсия закрепляется за источником, кампанией и креативом.
Инкрементальность
Продажи, которых не было бы без рекламы. Проверяется тестом с контрольной группой.
ASO
Оптимизация страницы приложения в магазине, чтобы расти в поиске и конверсии в установку.
Такого термина пока нет. Спросите меня в Telegram.
Частые вопросы
Если вашего вопроса здесь нет, задайте его в Telegram.
С каким бюджетом имеет смысл приходить?
Это зависит от цены целевого действия. Бюджет теста должен дать алгоритму статистику конверсий, а не показов. Прикиньте экономику в калькуляторе выше, а точную цифру я назову после аудита.
Вы гарантируете результат?
Нет, и честно гарантировать его не может никто. Я отвечаю за процесс: прозрачную аналитику, план тестов, решения по правилам и отчёт, в котором видно, куда ушёл каждый доллар.
Сколько времени до первых результатов?
Сначала настраиваем трекинг и готовим креативы. Первые выводы появляются, когда тест набрал достаточно конверсий, поэтому срок зависит от бюджета и цены действия.
Какие источники выбрать?
Начните с подбора на этой странице. Он показывает стартовое распределение, а финальный набор я предлагаю после аудита продукта и аналитики.
Чем обучение отличается от курсов?
Это практика на реальных запусках с разбором ваших кампаний, а не набор записанных уроков. Формат и условия обсуждаем лично.
Работаете ли вы со сложными нишами?
Да, если продукт легален на целевом рынке и есть нужные разрешения рекламных площадок. Проверка документов идёт до запуска.
Как начать?
Напишите в Telegram: продукт, цель, бюджет. Форма внизу страницы соберёт сообщение за вас.
Обо мне
Performance-маркетолог, живу у океана во Флорианополисе.
Я Максим Макеев. Веду рекламные кампании в Meta и других источниках, занимаюсь ASO и делаю приложения для App Store и Google Play.
Моя команда управляла рекламным бюджетом до $100 000 в месяц. Этот опыт я превратил в систему: аналитика до уровня креатива, правила решений и автоматизация всего, что повторяется.
В блоге показываю рабочие процессы: запуски, трекинг, креативы и автоматизацию.